Активно развивающаяся в последнее время теория сложных сетей (Complex Networks) позволяет понять и количественно характеризовать многие свойства окружающего нас мира. К сложным сетям относятся сети социальных и экономических связей, сети трафика транспорта, энергии, информации и многое другое.
Сама сеть WWW, так и ее отдельные фрагменты и даже сайты несут значительную социальную нагрузку. Поэтому их можно сравнивать на содержательном уровне с «сетями» человеческих отношений или цитирования в науке.